在傳承與變革中實現報道創新

隨著互聯網時代的到來，傳統新聞報道受到的沖擊越來越大，從事非公經濟報道的傳統媒體同樣難以獨善其身，置身事外?？陀^地講，傳統經濟報道，特別是非公經濟報道再也不能像其發展之初那樣，僅有幾家傳統經濟類媒體獨霸天下，日子過得輕松自在。為適應新形勢，傳統媒體不約而同地將目光投向了新媒體，報網融合的步伐不斷加快。作為更具專業色彩的非公經濟報道來說，如何結合新媒體，給讀者以最快最清晰的信息，無疑是擺在從業者面前的一個新挑戰。

順應傳播多元化趨勢

當今的互聯網時代，信息傳播通道不再固定和狹窄，每個人隨時隨地可以利用互聯網、手機等工具進行信息溝通，隨時都可以獲取相關信息和新聞資訊。一方面，在激烈的競爭中，各類新媒體數量急劇攀升，這樣的態勢必然會導致受眾人群的分解，同時也使得大眾媒體的覆蓋面逐步縮小。

互聯網獲取新聞的速度非常驚人，只要看到微博上的一條簡短信息，就能及時判斷新聞價值的大小，同時可以與目擊者進行溝通，將生動的現場新聞展現給讀者。傳統媒體已經意識到互聯網新聞傳播的優越性，由此也推動了在新聞采集上的不斷創新。

傳統媒體要高度重視新聞傳播創新，樹立強烈的競爭意識，立足公眾傳播覆蓋的創新，打破舊有的新聞傳播觀念，積極主動地擁抱互聯網，將更多具有吸引力和新聞價值的新聞及時采集到手，發布到自己的平臺上，迅速吸引受眾。

新聞創新，必須要面對一個嶄新的社會群體，他們已經不是傳統意義上的被動的“受眾”，而是具有新聞傳播能力的讀者。媒體要把他們放在與自己平等的地位上，通過各種傳播渠道和終端實現與受眾之間的信息分享，通過對話實現輿論引導，通過服務實現媒介價值。只有深刻地了解今天新聞傳播所面對的受眾，真正重視他們的心理需求和傳播習慣，才能在新聞傳播中把握主動權，實現傳播的最佳效果。

以我為主用好新媒體

有的記者在采訪中受到新媒體的影響，放棄了傳統媒體的優勢。傳統媒體真正重要的東西在哪里？如何實現讓新媒體為我所用？

首先，具備先天優勢的傳統媒體要從傳統中汲取力量。要看到，新媒體也在總結傳統媒體的經驗，不斷改進新聞的編排方式。像充實“評論”，要采訪重要新聞人物；增加“背景”，要查閱歷史文獻等等。傳統媒體要看到自身的優勢，要在傳承與變革的轉換中獲得新的血液。其次，傳統媒體要以我為主地運用新媒體。要把控好高度，同時開發新聞的衍生價值，開展以新聞為由頭的線上線下活動，拓展新聞的深度和高度。再次，差異化是競爭的利器。不單對新媒體，還包括在傳統媒體之間，同樣的素材，有人挖深度，有人重廣度，有人求高度，有人品溫度，那么報道出來之后就顯現出角度的各異乃至質量的高下。

傳統媒體要強化專業記者的不可代替性。新媒體目前存在的發展障礙之一就是從業人員素質參差不齊，在很大程度上，沒有接受過專業訓練的人不可能做出好的新聞。當前，新媒體層出不窮，要警惕盲目跟著新媒體跑。作為具有先天優勢的傳統媒體從業者，一定要抬起頭來看看歷史：新聞報道的某些重要變革是由技術的發展所引發，但這種發展如果脫離了傳統，那么就不會有什么發展，看明白了自身的優勢，結合新媒體的特點，盡心盡力去做內容，終會贏得讀者。

報網融合多維度創新

非公經濟報道創新不能單靠新聞采集一個環節，而是要實現整體的聯動，媒體機構要借鑒多方經驗，找尋到實現創新的多種路徑，將讀者喜聞樂見的和具有突出新聞價值的內容放在主要位置，為廣大讀者提供及時、有效、精彩的新聞報道。筆者認為，主要有以下幾種創新路徑。

首先，要在拓展報道領域上做文章。新聞是一種選擇的藝術，新聞報道必須重視讀者的選擇。新聞事物是立體的、多樣性的，其包含著多角度、多層次的豐富內容信息。我們知道，對于每一條新聞，客觀上不會做到面面俱到地反映，作為記者和編輯會對新聞事件進行一個認真的梳理，從新聞價值的維度去審視新聞事件，并且在內容上進行客觀合理、準確的取舍。當今時代的受眾尤其渴望新聞多視角。在這種情況下，角度迥異天地寬，大膽創新，變換角度，另辟蹊徑，拓展報道領域，才能取得更好的效果。此外，記者要善于從人們不太關注的領域去發現新聞，才能真正抓到活魚和鮮魚，通過挖掘和提煉，這些新聞往往會吸引讀者的眼球，成為大眾關注的熱點和焦點。

其次，要在新聞報道形式上進行創新。一個好的新聞點，要在同質化新聞中脫穎而出，必須創新新聞報道形式。我們講究創新報道形式其實就是為了讓新聞更具可讀性，需要記者和編輯將單調的、隱晦的、讓人感到模糊的新聞信息，通過思考和分析，使其轉化為具體、可感、生動鮮活的事實，讓人能夠一目了然。在具體的報道實踐中，新聞標題的創新是創新報道形式的重要方式。如運用修辭等方法，就能使新聞標題生動形象，容易使人受到感染。創新報道形式要使新聞報道可親、可信，避免模式化和高大全；要以人為本，多從平民視角著手，突出個性色彩；要注重實事求是，將其人性、親情、局限性等得體地體現出來，這樣才能受到讀者的歡迎。

再次，要在報道內容上創新突破。同樣一條新聞，如果記者、編輯能以獨特的視角、生動的語言、新穎的內容加以報道，所產生的新聞效應自然會不同凡響，讀者的關注度就會增強，傳播覆蓋的人群就更加廣泛。因此，在創新新聞報道內容上，采編人員應該提高這方面的素質和能力。一是立意要新，要對新聞事實進行深刻的挖掘，站在新聞價值的高度去揭示新聞事實的內涵，傳達更多有價值的信息給廣大讀者。二是立意要高，要用超常的思維和判別能力力爭使新聞作品的立意深刻高遠，在新聞事件中能夠看到別人經常忽略的方面，同時也能夠發現其中蘊含的道理，從人們司空見慣和習以為常的事件里，挖掘出引人矚目的新聞價值。三是立意要精，要簡練明確，不拖泥帶水，將最精華的東西呈現給讀者，讓讀者在最短時間內了解最精彩的內容，這樣才能使新聞作品更有吸引力。在新時期，媒體新聞創新能夠使新聞報道提高真實性，增強感染力，體現與時俱進的精神，從而更好地適應市場的競爭和滿足讀者的需求。

在媒體融合不斷發展的今天，各種媒體的新聞令人應接不暇，廣播電視媒體的新聞報道也在加緊與互聯網融合，新聞直播、現場回傳、電話連線等形式的新聞報道方式，為受眾提供了更加立體的收聽觀看體驗?；ヂ摼W媒體所具有的新聞信息傳播優勢，再加上讀者獲取新聞的渠道越來越多，對新聞的價值判斷也有了更高的要求。在激烈競爭的環境中，每一家媒體、每一名采編人員都是創新的參與者，要順應媒體的發展形勢，通過創新來贏得讀者、贏得市場。

（作者單位：中華工商時報社）